1. 국내 엔터테인먼트 사업 소개
1) 엔터테인먼트 사업이란?
-엔터테인먼트 산업이란 현재 전 세계적으로 관심이 집중되고 있는 인터넷과 바이오산업에
이어 급격한 발전이 예상되는 산업이다.
고도의 산업발전 속에서 개개인들은 각자의 삶에 대해 질적 추구라는 의식변화로 연극, 영
화,
- 소개
SM Entertainment는 1996년 국내에서 처음 시도된 10대를 대상으로 한 가수 ‘H.O.T.’의 매니지먼트 회사로 유명해졌다.
특히 SM Entertainment는 기존의 음반 지원 형식의 매니지먼트 기업과는 달리 가수를 직접 발굴․제작 과정에까지 참여해 스타 마케팅을 처음 도입한 선두주자로 활동해
2011년에는 SM엔터테인먼트의 글로벌전략은 표준화전략에 중점을 둔 글로벌전략을 사용하였다. 앞서 2세대 아이돌의 성공에 주축이 된 SNS 및 뉴미디어의 발달은 단지 홍보용 전략이 아닌 전 세계 팬들을 대상으로 한 동시다발적인 마케팅 전략을 수행할 수 있을 정도로 발달했다. 특히 이미 국제시장에
같은 결론에 도달할 수 있다. 즉, 앞으로의 세계를 이끌 차기 산업은 ‘글로벌화 된 고부가가치 산업’이라는 것이다.
이러한 차기 산업, 자세히 말해 ‘글로벌화 된 고부가가치 산업’ 중 대표적인 것이 바로 문화 산업이다. 아래의 그림은 시대 변화에 따른 문화산업의 대두를 잘 보여주고 있다.
SM Japan, China, Hollywood등의 현지회사를 설립하는 등의 움직임도 보이고 있다. SM엔터테인먼트는 다른 한국의 연예업체들이 국내시장에만 머물러 있을 때 해외시장으로 눈을 돌렸으며 남들보다 앞서간 글로벌화전략의 성공으로 문화산업 수출의 선도자로써 인정받고 있다. 지난 2001년 일본어, 보컬 트레
엔터테인먼트 기업들은 체계적이고 전략적인 틀을 갖추지 못한 상황에서 호황을 맞이 한 것일지도 모른다. 이에 우리는 여기서 비교적 성공적이란 평가를 받고 있는 SM엔터테인먼트 기업(이하 SM)의 사업 전략과 글로벌화전략을 분석해 봄으로써 향후 엔터테인먼트 산업을 이끌어갈 수 있는 핵심역량
엔터테인먼트 기업들은 체계적이고 전략적인 틀을 갖추지 못한 상황에서 호황을 맞이 한 것일지도 모른다. 이에 우리는 여기서 비교적 성공적이란 평가를 받고 있는 SM엔터테인먼트 기업(이하 SM)의 사업 전략과 글로벌화전략을 분석해 봄으로써 향후 엔터테인먼트 산업을 이끌어갈 수 있는 핵심역량
글로벌화
연예인 자체의 실력을 키워야 하는 것은 물론이고 조직의
자본력ㆍ분석력ㆍ협상력ㆍ언어구사능력 등 종합적인 실력과
전략을 갖춰야 함
SM Entertainment 소개 (계속)
회사 특징
온라인 마케팅 시스템을 국내 처음 성공적으로 구축
대형 스타를 스스로 ‘창출’
연예기업 중 최초로
전략으로 성장해 왔기 때문이다. 현재 우리나라의 음반시장은 SM, YG, JYP의 3강구도로 보이지만 이 중 SM의 위치는 독보적 이라고 할 만큼 실적과 성장성 면에서 인정받고 있다. 특히 SM엔터테인먼트는 SM Town이라는 Virtual Nation을 통해 해외시장으로 적극적인 진출을 시도하고 있는데 SM의 지속적 성공요인
시작하였다. 아카펠라시연회부터 불교대학공연 계단 위에서의 공연을 마다하지 않는 등 그들의 실력을 보여주었고 그를 통해 동방신기의 노래와 노래실력에 감탄한 일본인들이 기하급수적으로 증가하여 기존 이미지의 편견을 깨고 실력 위주의 행보를 통해 반 한류를 잠재우는 전략을 보였다.